Oanständig mat ska få fler att uppmärksamma den Internationella matsvinnsdagenOanständig mat ska få fler att uppmärksamma den Internationella matsvinnsdagen

Den 29 september är det den Internationella matsvinnsdagen, en dag som initierats av FN i syfte att belysa den globala problematiken när det kommer till matsvinn. Det är för tredje året som dagen uppmärksammas för att öka medvetenhet om matsvinn, ett initiativ som stöttas av matsvinnsaktören Too Good To Go. I år vill maträddar-appen ge dagen en extra knuff för att nå ut med budskapet till gemene man. Bilder på sensuell mat ska bana väg för det mindre lättsmälta ämnet; matsvinn.

Mer än en tredjedel av all mat i världen slängs och matsvinn beräknas utgöra ca 10% av mänsklighetens utsläpp av växthusgaser. Allra mest mat slängs det i hushållen, därför är en ökad medvetenhet kring matsvinnsproblematiken hos konsumenten ytterst viktig för att få till en beteendeförändring som kan leda till att mindre mat hamnar i soptunnan.

Därför har maträddar-appen Too Good To Go tagit fram en bildserie där mat porträtteras på ett sensuellt sätt i syfte att locka till sig betraktaren för att sedan få möjlighet att prata om den Internationella matsvinnsdagen och öka svenskarnas medvetenhet om matsvinn. Idén utgår från att tyngre ämnen som matsvinn ofta ignoreras eller går konsumenten obemärkt förbi men att man genom uppseendeväckande bilder kan nå igenom bruset och fånga dennes uppmärksamhet.

Kampanjen äger rum i digitala kanaler med start från den 29 september där de oanständiga bilderna paras ihop med texter som på ett lättsamt och lättsmält sätt för betraktaren in på ämnet matsvinn. “Vad tänker du på när du ser ett par riktigt schyssta lökar? Sorgligt nog så tänker vi på matsvinn och vill vi uppmana dig att göra detsamma”. Bilderna följs sedan upp med information om den växande matsvinnsproblematiken.

• Cirka 40% av all mat som produceras världen över går till spillo.*
• Matsvinn står för mellan 8-10 procent av allt utsläpp av växthusgaser i världen.**
• Om matsvinn var ett land skulle landet vara den tredje största utsläpparen av växthusgaser i världen, efter Kina och USA.***
• I svenska hushåll slängs 35 kilo ätbar mat och dryck per person och år.****

Kampanjbilder hittar man här

*WWF

**UNEP (United Nations Environment Programme)

***Livsmedelsverket

****Naturvårdsverkets rapport Livsmedelsavfall i Sverige
 

Om Too Good To Go

Too Good To Go är världens största matsvinnsrörelse och startades i Danmark 2016. Idag finns företaget i 17 länder och har hittills räddat över 160 miljoner måltider genom att göra det enkelt för både restauranger, butiker, caféer och användare att ta tillvara på överskottsmat. Via appen säljer företag sitt överskott till användare som hämtar maten på plats. Konceptet ger alla en möjlighet att enkelt bekämpa matsvinnet. Användaren får bra mat till reducerat pris och hjälper samtidigt matställena att minska sitt matsvinn. Tillsammans med appen har rörelsen även lanserat projekt för att förändra datummärkningar på livsmedel och initiativ som hjälper hushåll att minska sitt matsvinn.